As empresas que conseguem articular e medir a estratégia, gerir as suas iniciativas estratégicas, controlar a sua execução, comunicar a sua estratégia e alinhar as suas unidades de negócio e unidades de suporte à sua estratégia, ligando tudo isto aos seus orçamentos, são empresas que estão melhor posicionadas para ter sucesso. Todas estas preocupações são endereçadas com a metodologia de Gestão Estratégica de Kaplan e Norton, o Balanced Scorecard.